【编者按】苹果之所以收购Beats，主要有三个原因：第一，iTunes今年发布的新音乐数量是历年来最少的;第二，iTunes营收已经停止增长;第三，苹果自己的耳机做得不好。

　　苹果本周三宣布它已经与耳机厂商Beats签订了正式收购协议，这项交易的价格为30亿美元。

　　苹果之所以收购Beats，主要有三个原因：第一，iTunes今年发布的新音乐数量是历年来最少的;第二，iTunes营收已经停止增长;第三，苹果自己的耳机做得不好。

　　周三晚间，苹果高管埃德库(Eddy Cue)和Beats首席执行官吉米艾欧文(Jimmy Iovine)一起在南加州Code大会上接受了专访。

　　埃迪库表示，苹果收购Beats是因为“(iTunes的)音乐业务正在消亡，它已经很长时间没有增长了。”他说，两家公司联手有助于让这部分业务恢复增长。

　　埃迪库还说，iTunes今年发布的新音乐数量是历年来最少的，通过iTunes售出的歌曲数量也已停止增长。

　　他说，Beats有一项很不错的收费音乐服务，苹果可以为它锦上添花，将它做大做强，因为苹果拥有大量的用户，而且它也知道用户们喜欢听什么音乐，更重要地是，苹果还为用户们打造了一个便捷的购物渠道。

　　埃迪库说，Beats与众不同之处在于它为用户们提供了很多组织得很好的播放列表。他说：“当你把Beats的优势和我们的优势结合在一起考虑的时候，你会发现这并不是简单的一加一等于二，而是具备极强的协同效应。”

　　埃迪库还说，苹果很高兴能够销售Beats的耳机产品，因为那些产品都是“令人叹为观止的优质耳机”。

　　艾欧文表示，他在1999年的时候就结识了埃迪库和乔布斯，他感觉苹果了解并且尊重音乐，因此他愿意与苹果合作。

　　艾欧文也认为苹果的耳机欠佳。他说：“这些耳机的作用只是验证苹果设备的播放功能是否正常。”埃迪库承认：“我们生产的耳机只能说是耳机配件中的最好产品。”

　　埃迪库或许认为Beats的付费音乐服务很不错，但消费者们并不这么想。艾欧文承认，Beats Music服务只有25万付费用户。