【编者按】就在业界将Netflix看作是一个规模大到足够能威胁有线电视模式的公司(在美国市场拥有比HBO更多的用户)时，亚马逊却推出了流媒体机顶盒Fire TV。

　　Netflix首席执行官里德·哈斯汀

　　就在业界将Netflix看作是一个规模大到足够能威胁有线电视模式的公司(在美国市场拥有比HBO更多的用户)时，亚马逊却推出了流媒体机顶盒Fire TV。亚马逊的这一新产品将能够在亚马逊掌控的电视业务领域内阻挡Netflix的“入侵”，并进一步给Netflix产生巨大威胁。

　　Fire TV是一种流媒体机顶盒，有点类似Roku公司的产品。用户购买了Fire TV之后，就可以将此产品连接到电视机，之后就可以通过Fire TV享用大量的互联网流媒体内容，包括电影、电视剧和流音乐等。亚马逊声称，Fire TV采用Android系统，还能够从亚马逊、Hulu、ESPN、Netflix及其它诸多视频资源网站进行流媒体视频下载和播放。

　　当然，就按需点击电视和视频内容服务而言，亚马逊已经在解决观众反映的真正严重的问题方面先行了一步。此前，用户在按需点播电视和视频内容时，为了找到合适的电视剧，在搜索界面内每次只能输入一个字母，这种体验让用户大为不快。

　　如今，电脑、甚至是手机都非常便于操作，用户可以在这些设备非常轻松地进行搜索。不过，在上世纪80年代，电视在搜索内容方面仍面临较大难题。

　　除了上述功能之外，Fire TV还可以让用户使用远程语音控制功能，例如用户说出“《老爸老妈的浪漫史》(How I Met Your Mother)”，那么这种机顶盒就将显示出用户需要观看的电视剧。

　　Netflix的内容当然也可以通过Fire TV播放，这对Netflix而言可能是一个好事，不过也不是非常好的事。Fire TV的观众将会发现，Netflix只是他们用来观看流媒体内容的选择之一。如果用户订阅了亚马逊的Amazon Prime(99美元)服务，那他们可能就不会再支付其它费用来观看Netflix的内容了，特别是在亚马逊新机顶盒能够播放大量免费内容的情况之下。

　　这种方式将导致Netflix面临全新的竞争对手，但是各方都在争抢亚马逊的机顶盒服务，同时这些竞争对手又反对亚马逊的免费内容服务。毫无疑问，亚马逊的举措更加明智。

　　当然，Netflix只要能够继续提供一些独家的大片内容或热点内容，那么仍将会保持良好的发展态势，毕竟用户需要为此支付费用，但是，如果Fire TV创收，从而让亚马逊制作自己的超一流电视内容，到那时，Netflix将会发现自己已深陷由亚马逊设计的圈套之中。

　　因此，Netflix首席执行官里德·哈斯汀(Reed Hastings)估计不会容忍太长时间，特别是在Fire TV更多地损害Netflix利益、而不是更多地帮助Netflix的形势之下。