【编者按】　　　　2011年，经济增速放缓就在各界达成的共识，经历2012的低迷，2013的表面复苏，经济依然处于低速发展期。奢侈品在亚洲经历高速发展后

　　2011年，经济增速放缓就在各界达成的共识，经历2012的低迷，2013的表面复苏，经济依然处于低速发展期。奢侈品在亚洲经历高速发展后，这两年，也进入低速增长期。尤其在我国，增速从15%下降到3%，不过，不管是多少，都还是在向上走。

　　恒信钻石机构董事长李厚霖表示，“中国珠宝行业成长空间依然巨大，虽然整个行业的增长步子较以往慢了些，但今年，但中国消费者依然买走了全球47%的奢侈品。随着顶级消费人群的增加和城镇化建的推动，这个数据一定还会上涨。”同时，李厚霖还认为，根据这个发展状态，奢侈品市场大致有两个走势：一方面可以通过向高端市场转移攻占顶级市场，另一方面可以下沉到一般富裕人群消费起的轻奢侈市场。

　　从2013大多奢侈品牌的经营战略来看，的确如此。有些品牌停止了抢占地盘，到处开店的策略，从而致力于提高单店收益、提升品牌形象等动作。新一代专营店装修形象的启用，对门店效益和品牌形象的提升能起到潜移默化的作用，有利于拉开自己品牌与其他品牌的差距，取得更好的销售增长。恒信钻石今年就对旗下品牌进行了整体升级。无论是I Do旗舰店以全新艺术的形式亮相上海滩还是HIERSUN(恒信)钻石宫殿强调的消费体验，都表达了恒信钻石2013的经营态度。

　　轻奢市场的兴起主要是消费者的消费态度和品味的变化引起的。随着85后，90后兴起，轻奢风在我国来势迅猛。据世界奢侈品协会的数据显示，在整个中国奢侈消费群体中，轻奢侈消费已到35%。

　　李厚霖认为，“轻奢品牌是工业生产，几乎不重视材质细分，靠别出心裁的设计和亲民的价格赢得消费者。从表面上看，轻奢是消费者在追求一线奢侈品消费中的价格妥协，实际上是对国际一线奢侈品品牌价值的质疑，更是消费者心理趋向的变化。”李厚霖分析，为应对轻奢带来的市场挑战，一些奢侈大牌已经开始行动。最常见的方式如收购新晋设计师品牌，以及加大对副线品牌的开发。这样的做法不仅间接拉近了品牌和消费者之间的距离，而且，当轻奢消费者成熟之后，会引导他们去消费真正的一线品牌，从这个意义上，轻奢也扮演了市场培育的角色。

　　在奢侈品行业，不管是品牌上扬还是下沉，推动市场变化的背后，往往是消费者的消费态度，生活方式，价值观的变化。去LOGO，追求定制或者亲近“轻奢侈”，追求品牌所代表的价值与文化，既是消费者最求自我表达的需要，也是一种逐渐成熟、逐渐理性的态度。

　　如此看来，“送礼买奢侈品”的刹车或许可以看作是中国奢侈品市场真正“成熟起来”的契机。其实，也只有成熟理性的消费态度，才能成为某个行业健康发展的动力。