【编者按】　　西半球，HTC在美国纽约时代广场购买广告屏并邀请网友们上国际头条的活动，正在如火如荼的进行中;东半球，代言人王力宏在纽约时代广场与

　　西半球，HTC在美国纽约时代广场购买广告屏并邀请网友们“上国际头条”的活动，正在如火如荼的进行中;东半球，代言人王力宏在纽约时代广场与巨屏互动的微电影正被粉丝们热捧。

　　近日，由HTC倾力打造、王力宏领衔主演的青春励志音乐微电影《THE ONE》，于圣诞前夕完美亮相。据统计，该微电影首播上线后1小时内，即赢得超过20万的播放量，而当日在微博上关于此微电影的话题讨论量，也超过了15万人次，迅速成为话题焦点。具有深意的剧情架构及演员的精湛演技不仅获得了网友们的一致叫好，更是为HTC在微博上声势浩大的#我要上纽约时代广场头条#活动添了一把火。

　　那么，在微电影大行其道的时代，作为一部融合了商业营销元素的微电影，究竟是如何吸引观众眼球并快速引发消费者情感认同的呢?最核心的原因，应该莫过于“意外”二字，而这也正是HTC此次营销活动的妙处所在。

　　品牌植入的巧妙“意外”

　　微电影《THE ONE》讲述的是一个热爱音乐的街头卖唱才华青年 (王力宏饰)如何勇敢地追求自己的梦想，并最终成功的故事。整部微电影以繁华又充满人文气息的纽约时代广场为主要背景，人物刻画细腻，台词妙趣又充满神秘哲学气息，并不像许多营销类微电影广告，产品或品牌形象植入刻意且生硬，HTC在整部微电影中从最开始就把自己巧妙的隐身于繁华背景与女主角掌握命运的手中，在最关键的时候聪明的把自己成为开启剧中王力宏“追梦初心”的那把钥匙，自然又顺畅的嵌入，不仅带动了剧情的高潮走向，还精彩的秀上了一把大屏活动。

　　剧情诉求点的脱俗“意外”

　　优质偶像+浪漫邂逅+时尚元素，具备传统偶像剧三大必备要素的《THE ONE》，在开拍之初就有很多网友猜测这部微电影的剧情不外乎如此。但从《THE ONE》首播之后众多网友的反应中，我们可以显而易见的发现这部微电影并不简单，虽然只有短短的6分多钟，但却引发了网友的深度思考。网友留言称它的剧情很棒很深刻，时空的“相对论”给人眼前一亮，而剧中男主角最终的成功，也道出了此微电影所要传达的人生信念及HTC所坚持的品牌理念——命运是掌握在自己手里的，去发现，并去改变。可以说，整部微电影至始至终都充满了打动灵魂的正能量。

　　如此看来，《THE ONE》的成功就成了必然。在感触到重质量、轻营销所带来的阻碍后，HTC终于下定决心全面加强营销战略部署，经由2013年一系列强力有效的营销组合拳，以社交互动为突破口，结合微电影营销等新形势的尝试，奏响了其奋进的凯歌。在即将到来的2014年，HTC的表现值得拭目以待。