【编者按】　　　　　　北京海淀双榆树附近的华星国际影城内，在贺岁影片《扫毒》的巨幅宣传海报下，观众正排队从自助购票机上购买电影票。　　伴随着

　　北京海淀双榆树附近的华星国际影城内，在贺岁影片《扫毒》的巨幅宣传海报下，观众正排队从自助购票机上购买电影票。

　　伴随着华语警匪片《扫毒》的热映，有着浓厚节令色彩和观众预约心理期待的2013~2014贺岁档又如期而至。《无人区》、《警察故事2013》、《私人订制》、《等风来》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》等20余部贺岁片将集体卷入中国电影岁末的狂欢。相较于前些年四五十部国产电影“围追堵截”，“贺岁”列车严重“超载”，今年的贺岁档显得多少有点冷清。既看不到当年《集结号》与《投名状》那般“二龙戏珠”的气势，又缺少了大腕导演们之间交锋与正面对决的场面。总的说来，经过16年市场沉淀和洗礼的蛇年贺岁档将在成熟和理性中走进马年新年。

　　喜剧片和枪战片成主力

　　喜剧无疑是贺岁档必不可少也是最重头年末大餐。对于国内市场第一个“吃螃蟹”的贺岁片导演冯小刚来说，尽管马年春晚分散了他的诸多精力，但他仍然不忘为昔日成就他的舞台——贺岁档效劳，毕竟，这个靠接地气、抖包袱作品起家的市民导演是依靠贺岁喜剧走入寻常百姓家的。而在今年的贺岁档里，冯小刚将携白百合、李小璐、郑恺为观众奉献一部全新的贺岁剧《私人订制》。除冯小刚外，另一个年轻新锐的青年喜剧导演宁浩的《无人区》在沉寂三年后也现身12月初的贺岁档。《无人区》是宁浩继《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》之后的首部西部公路片电影，集结了徐铮、黄渤两位炙手可热的“贺岁双帝”，日前正在各大影院热映。另外，凭借《失恋33天》创造票房奇迹的导演滕华涛，也在贺岁档带来新作《等风来》，该片依旧改编自鲍鲸鲸的小说，并由“谋女郎”倪妮主演。

　　和往年一样，今年的贺岁档还云集了枪战片、警匪片、进口片、动画片等不同类型的影片，其中，中港合拍的警匪片将成为今年贺岁档的主力。据了解，从11月29日到12月底，有《扫毒》、《风暴》、《警察故事2013》、《救火英雄》四部重量级警匪片上映。以《红番区》开启内地贺岁概念的成龙，历来是贺岁档最具号召力的代表，今年他的最新力作《警察故事2013》也将在12月24日正式上映。作为成龙《警察故事》系列剧，这部影片见证了成龙对角色的不断挑战和电影风格的变迁。

　　如今贺岁片成了一个筐

　　自《甲方乙方》诞生以来，国内贺岁片市场已走过16个年头。16年来，贺岁片数量不断增加，票房年年刷新，影片类型年年增长，档期也年年延长。贺岁档期由最初的半个月，拉长到如今的3个月;影片的类型也从过去以喜庆、吉祥、团圆为主题的喜剧发展到悬疑、枪战、科幻等多种类型剧并存的业态。如今，贺岁片在内容上已偏离本意，演变为在贺岁档上演的电影，就连一些具有恐怖和悲情色彩的影片也被贴上贺岁片的标签。一年一度的贺岁档已俨然成为一个凝聚人气、制造影片商业卖点的文化现象。

　　对此，中国电影评论学会理事黄式宪说：“贺岁档的本意是岁末电影人以电影的形式聚集一堂，向观众恭贺新年、喜庆团圆。轻松幽默、明星云集、喜庆祥和、欢乐励志是贺岁影片的特征。”据介绍，贺岁影片最早发端并流行于“娱乐至死”的香港，从20世纪80年代开始，每年岁末，香港演艺圈的明星都会自发聚集到一起，不计报酬的拍几部热热闹闹、喜气洋洋的影片献给观众，影片大多以象征吉祥如意的名字来命名。“如今的贺岁片成了一个筐，什么都可以往里装。只要有钱赚，各路英豪都来会师，贺岁档已演变为一个五彩斑斓的‘万花筒’，很多电影都被贴上贺岁片的标签在年终岁末粉墨登场。”

　　在中影海外推广有限公司总经理周铁东看来，贺岁档只是一个档期，很多人将之误认为是一种类型的影片，统称贺岁片的叫法不准确。贺岁档并非舶来品，而是一个具有浓厚东方特色的概念，在国外被称作“圣诞假日档”，这个档期跟他们的“暑期档”一样，都属于“黄金影院映期”。大多数独立发行商都会尽力回避这两个最重要上映档期，因为在这两个时段内，大公司通常会锁定所有最佳影院的最佳映期。所以独立小片若此时投放，无异于自寻短见。

　　正所谓扎堆之下，未必有完卵。从国内的贺岁片市场来看，尽管不少影片在贺岁档这个黄金档期确实取得了不俗成绩，但也有相当部分的影片票房并不理想，有的还沦为陪衬备受冷遇，就连一些精耕细作的影片也只能匆匆而过昙花一现。毋庸置疑，贺岁档这个市场肯定是好的，但市场的容量毕竟有限，不可能让每一部影片都彻底消化，弄不好就变为一场“有战无胜”的纯粹“内耗战”。看来，贺岁电影能否获得成功绝不是贴上一个贺岁标签和狂轰滥炸地做宣传那么简单。

　　贺岁已不再包治百病

　　相较于往年拥挤不堪、霸气冲天、“火药味”十足，今年的贺岁档显得“温和平静”了许多，既没有超级制作，也缺少一线女星，更看不到名腕间的拉票与较劲。除了“贺岁大王”冯小刚携《私人订制》如约前来会师外，陈凯歌、张艺谋、徐克等大腕都一一缺席;此外，周迅、范冰冰、舒淇、徐静蕾等一线女星也都不见踪迹，取而代之的是姚晨、李小璐、白百合、倪妮和刘亦菲。就连前几年动辄多片同映“打群架”的现象在今年也被遏制许多，除了11月29日六片扎堆外，整个12月再没有哪天有超过两片同映的现象。今年的贺岁市场正在一片喧嚣声中回归理性。

　　对此，中国艺术研究院影视艺术研究所所长丁亚平认为，贺岁档回归理性没有什么不好。电影扎堆贺岁，市场消化不良，会造成优秀作品和市场资源的浪费。在绝对数量不是太多、特别是大片较少的情况下，好的商业大片、好的国产电影属于“稀缺资源”，更应该得到整个电影产业的珍惜。

　　“黄金档期已不再是成就黄金票房的必胜法宝。”一位资深影评人说，人们一直以为贺岁片市场是一个巨大的金矿，但遗憾的是，贺岁片仅仅以贺岁旗号或是贺岁愿望就能成功的时代早已不存在了，贺岁片市场是个隐形的、有弹性的市场，这个市场是由两个部分共同实现的：一是要创作出适应市场的影片;二是把它卖出去转换成钱。贺岁本身对市场回收并不具有绝对性，贺岁片市场与平时的市场相比并不见得好多少。当影片缺乏市场性时，贺岁也救不了你。

　　而在周铁东看来，如今贺岁片市场回归理性是正常的，是中国电影走向成熟的表征，“过去的国产电影出得了电影局，进不了电影院，往往只过年，不过日子，观众只有在过年的时候才能享受到一顿电影的饕餮盛宴，如今国产片类型丰富了，市场培育了，创作成熟了，观众天天坐拥‘饕餮’，不仅可以吃饱还可以吃好，每天都像过年一样，国产电影步入既过年又过日子的时代。”他认为，今年国产电影日常消费市场的井喷足以说明观众内心的娱乐需求被电影激活，贺不贺岁已不再是包治市场百病的灵丹妙药，贺岁也成不了中国电影的大救星。