【编者按】　　据国外媒体报道，在移动广告市场斩获颇丰后，Facebook如今准备进军规模巨大的视频广告市场，向电视网络和YouTube宣战。　　科技博客Tec

　　据国外媒体报道，在移动广告市场斩获颇丰后，Facebook如今准备进军规模巨大的视频广告市场，向电视网络和YouTube宣战。

　　科技博客TechCrunch获得的Facebook推销视频广告的资料列举了Facebook相比电视和YouTube的所有优势。

　　电视广告市场依然很大，在美国的规模达700亿美元，在全球范围则高达2000亿美元。目前，广告主仍将预算投向电视广告，尽管人们花在网上的时间变多，电视广告网络缺乏直接的定向功能和数据追踪工具。不过那一点正开始发生改变，DirecTV等提供商声称其广告收入现有10%来自“定址广告”或者通过互联网传送到特定电视的广告。

　　Facebook视频广告战略的关键在于三步走计划：先展开小规模广告活动造势;投巨资“轰炸”目标市场;通过持续时间较长的后续广告活动维持认知度。

　　以下是Facebook推销资料中对这三个阶段的具体介绍：

　　1.“种子”：5万美元至10万美元/20万美元的高度定向预告片，瞄准你的核心目标受众开始为你的新产品或者品牌活动造势;

　　2. “轰炸”：50万美元至100万美元的广告活动，提高你的新产品或品牌活动在目标受众中的认知度(通常持续1到3天);

　　3. “持久”媒体：经过初期的“轰炸”后强化你的营销信息。你应当针对特定受众定制广告创意，从而产生最佳营销效果。这些活动持续时间不定，一周乃至几个月都有可能。

　　Facebook所说的相比广播和有线电视广告的优势有哪些呢?覆盖度、支持瞄准特定人群和测量效果(毕竟人们实际是在Facebook上观看视频广告)。

　　覆盖度方面，Facebook有一点很有说服力：人们在网上花费的时间不断增长，尼尔森及其它调研机构的数据显示，Facebook每天触及70%的18到24岁人口，超过主流电视网络则的60%。

　　另外，Facebook和Instagram合占人们网上花费时间的21%，用户每天查看手机100次。在移动端，人们使用Facebook和Instagram的时长超过谷歌、YouTube、雅虎、MSN、AOL、Twitter和Pinterest的总和。