【编者按】在国际金融危机冲击下，全球娱乐和媒体业产值2009年下滑2.1%。2010年，随着全球经济环境改善，行业整体复苏，增长4.6%

　　新华社6月14日消息 国际知名会计师事务所普华永道13日发布的《2011-2015全球娱乐和媒体展望报告》说，在全球经济复苏和数字消费快速增长的背景下，全球娱乐和媒体业未来五年年均增幅将达5.7%。

　　报告指出，在国际金融危机冲击下，全球娱乐和媒体业产值2009年下滑2.1%。2010年，随着全球经济环境改善，行业整体复苏，增长4.6%。预计在未来五年内，该行业将持续增长。

　　不过，报告说，这一行业的全球复苏步伐并不一致。在一些地区，特别是中国和印度，娱乐和媒体业几乎没有受到经济衰退的冲击，收入增长远远高出全球平均水平。而在另一些地区，高额公共债务、政治动荡等因素直接影响了这一产业的复苏和增长。

　　普华永道预测，随着数字体验需求上升并成为趋势，数字消费将迈入“黄金时代”，全球娱乐和媒体业的收入来源将从传统平台向数字平台加速转变。数字化收入占总收入的比例将从目前的26%增至2015年的33.9%。

　　作为娱乐和媒体业三大收入来源之一的广告收入受消费影响极大。普华永道说，未来五年内，全球广告收入预计每年增长5.5%，传统纸质平面媒体的收入年均增长率只有1.7%，远低于数字媒体。互联网广告收入增幅预计将超过13%，电子游戏广告收入增幅预计将超过8.2%，电视广告收入增幅将达6.5%。至2012年，互联网广告收入将超过纸质平媒，成为排在电视广告之后的第二大媒体广告收入来源。

　　普华永道从1999年起开始每年发布《全球娱乐和媒体展望报告》，分析和预测该行业五年内的发展趋势。