中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）发布的最新数据显示，今年一季度内销彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%；零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量价齐跌的局面。业内人士认为，一季度彩电量价齐跌，主要是受液晶市场增速放缓所拖累，特别是 2011年2月首次出现显著负增长。不过骨干企业利润却出现逆势回升现象。

统计数据显示，2011年一季度液晶电视零售量908万台，同比增长5.17%，零售额351亿元，同比下滑6.55%，这是近4年来液晶电视市场的零售额首次出现下跌。

行业研究人员认为，导致液晶电视营收规模下降的主要原因，是2011年春节时间相对往年提前，大幅度影响了2月的有效销售时间，致使2月液晶电视的零售量和零售额规模分别出现了21.5%和29.7%的大幅下降。尽管2011年1月和3月液晶电视规模保持了一定幅度的增长，但仍不足以弥补2月下降的空档。

此外，行业受到地产调控和宏观经济影响也较为明显。随着“国八条”的陆续实施，一季度70个主要城市的房地产成交量下滑幅度超过30%；同时，一季度的宏观经济形势持续不明朗，使城市居民的消费信心指数有所下降，致使一季度城市彩电市场零售量规模降低9.94%，这也在一定程度上拖了彩电市场的后腿。

最近3年来，液晶加速替代CRT是彩电行业结构调整的主要趋势和重要表现。2011年，国产主力品牌企业已相继宣布停止开发CRT新品甚至完全停止生产CRT电视，在连锁卖场里，CRT电视也相继下架，难得一见。正是在这样的背景下，CRT电视逐渐被行业抛弃，市场零售规模也以超过50%的速度持续下滑并快速萎缩。

尽管如此，业内对全年销售形势仍保持乐观。据奥维咨询（AVC）预测，2011年平板电视零售量将达到4106万台，零售额1788亿元，同比将分别增长15.4%和21.8%。其中液晶电视国内零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比增长将分别达到14%和18%。随着农村市场消费水平的不断提升，液晶电视在农村市场推广进程加速，农村市场成为国内品牌大力开辟的另一片热土。