【编者按】中国乳业龙头企业伊利将与国际娱乐巨头迪士尼展开为期5年的全面合作，从2011年开始，伊利将成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴

　　【财经网专稿】记者 陈予燕 12月20日，伊利股份（600887.SH）在北京举行的“新伊利 为你而变”品牌升级发布会上称，将与国际娱乐巨头迪士尼展开为期5年的全面合作。从2011年开始，伊利将成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴。

　　本次签约是国际娱乐巨头迪士尼公司第一次与乳品企业在大中华地区合作，伊利是其唯一的合作伙伴，其合作范围将涉及多个方面。

　　在产品包装方面，迪士尼的经典形象如米奇，及近年来热映好莱坞大片（如玩具总动员）中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品。

　　在消费群体方面，初期，会结合儿童类产品，今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。

　　在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪士尼乐园。

　　发布会上，迪士尼大中华区高级副总裁韩刚表示，迪士尼在未来的5年内将与伊利联手开发专为婴幼儿设计的营养乳制品。第一批迪士尼-伊利乳制品，迪士尼-伊利QQ星酸奶系列，将在2011年3月推向中国市场。

　　伊利还发布了全新的品牌标识，并确立了“滋养生命活力”的新品牌主张。“伊利的品牌升级，不仅是一个简单的LOGO或者包装的改变，也是企业更加关注消费者，聚焦消费者的一次改变。同时，对整个行业也是一种责任，对于整个生活品质的提高，中国社会的发展，都将起到重大的贡献。”国际关系学院副院长，中国国际公共关系协会学术委员会主任郭惠民如此评价伊利的此次换标。

　　“2011年是21世纪新十年的起点，也是国家十二五规划的启动之年，更是中国乳业发展新十年的开启年。在当今消费者最大化的时代和新的历史节点，这个概念的提出，表明伊利以消费者为中心的品牌理念已经进一步成熟和丰满。伊利，掌握了未来十年的发展脉搏，也为其他乳品企业提供了一个可借鉴的发展范本。”乳业资深专家陈渝表示。

　　（证券市场周刊供稿）