【编者按】　　11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标会如期举行，从现场招标的行业分布统计结果看，家电、饮料、汽车分别位居前三甲，其中家电

　　11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标会如期举行，从现场招标的行业分布统计结果看，家电、饮料、汽车分别位居前三甲，其中家电业以超过16亿元的现场招标额和17.2%的行业占比，位居第一位。

　　中央电视台广告招标会号称“中国经济晴雨表“，家电行业以招标额第一的姿态横空出世，令人不禁联想到“家电大佬果真有钱”!不过笔者观察发现，家电行业并非一片“盛世”，而是呈现出黑白电“冰火两重天”的局面。一方面是白色家电你争我夺互不相让，4大白电企业拿下的中标总额超过了9个亿，占据了全行业总额的近6成。其中，美的以逾3.8亿中标额居家电行业之首，居全行业第二的位置;接下来格力中标额也高达2.77亿元;海尔1.39亿元;海信1.13亿元。反观黑电企业，仅有创维一家，中标金额为1.15亿元。

　　这也与前不久陆续公布的家电企业三季度报表相印证：白电企业增长强劲——青岛海尔(17.28, 0.00,0.00%)三季度实现营业收入235.85亿元，比去年同期增长了17%;海信科龙(9.67, 0.14, 1.47%)三季度实现营业收入约为66.77亿元，同比增幅为26.44%。而从前三季度来看，美的集团(46.40, 0.69, 1.51%)前三季度实现营收937.48亿元，同比增14.70%;格力电器(31.27, 0.50, 1.62%)和海尔前三季也分别实现了营收878.11亿元和665.56亿元的好成绩。

　　相反，黑电企业受困于行业需求不振以及补贴政策的退出，从而出现诸如TCL、康佳、长虹等同比都下跌的情况，而TCL在第三季更出现了大幅亏损。

　　参照央视招标排行表，还可以发现，厨电行业巨头型企业活得不错，其中，老板电器(35.72, 0.25,0.70%)以2.29亿元的招标额位居家电行业第三、全行业第六;此外，方太厨具中标金额也达到1.14亿元;华帝为0.56亿元。笔者认为，这三家厨电巨头企业之所以表现抢眼，正是由于他们长年坚持走高端战略，使得它们在同质化严重的家电行业里找到一方“蓝海”，在家电行业不甚景气的大环境下还能活得滋润。

　　最后要说说国美和苏宁，中标金额分别为1.31亿元和0.738亿元，在行业里表现不算抢眼，这或许从某一个侧面展示了它们正在承受转型之痛的折磨吧。