【编者按】　　紧跟日益猛增的电影市场大盘，今年内地暑期档票房达到创纪录的58.41亿元人民币，相比去年同期的41亿元，提高了近40%，与内地暑期档元年...

　　紧跟日益猛增的电影市场大盘，今年内地暑期档票房达到创纪录的58.41亿元人民币，相比去年同期的41亿元，提高了近40%，与内地“暑期档元年”2009年的16.5亿元相比，已经增长3倍有余。

　　今年暑期档一共有94部新片攻占内地大银幕，82部是国产片，共有16部电影票房过亿;好莱坞电影《环太平洋》以6.93亿元拿下内地暑期档冠军，《小时代》则以4.9亿元拿下亚军与国产片冠军，国产片更以30.45亿元的成绩击败引进片，份额超过50%。

　　2013年内地暑期档成绩可谓亮丽，数字可以说明很多问题，比如市场的繁荣，观众的热情等等，但是作为创意产业的电影，并不只是一盘生意，产业表面的红火也掩盖不了这个暑期档的怪象丛生，而创意的高下更引起很多讨论。

　　今年内地暑期档总票房虽高，但却缺乏“领头羊”，即使票房冠亚军如《环太平洋》、《小时代》也比不上在春季档上映的几部电影，算不上超级卖座大片。

　　除了票房，口碑上也难以收服观众，尤其几部主宰暑期档的国产片《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)、《不二神探》、《小时代》等在观众中恶评不断，甚至一度形成看影片到底有多烂的鉴定潮流。

　　而档期保护的问题也还是隐性存在，好莱坞电影很难同步上映，今年暑期档的进口片晚了两个礼拜到数月不等，挤在同一时段抢饭吃的情形也经常看到。

　　影片为抢影厅排期打到头破血流，在一些地方甚至出现某部影片独霸影院的现象，相应的一日游影片也数量惊人，暑期档的影片有很多不要说观众闻所未闻，就是不少记者也没听说过。

　　声势弱　超级卖座大片失踪

　　暑期档是爆米花大片的专属档期，特别容易制造出票房超级大片。

　　与其它档期相比，暑期档观众群的年龄划分更为年轻，特别讲求娱乐性、时效性和消费性，从这个意义上说，6月27日上映的《小时代》非常有针对性，4.8亿元的票房也是很不错的成绩。

　　但是看看4月和5月分别上映的《致我们终将逝去的青春》破7亿和《中国合伙人》破5亿的票房，《小时代》的票房并不出色，暑期档的加持完全失威，去年同期的《画皮2》可是拿下了7亿多元的票房。

　　超级卖座大片的缺乏也体现在进口电影上，今年内地暑期档票房冠军是《环太平洋》，这部电影在美国票房平平，不过在内地却收入近7亿元，甚至超过了美国本土。

　　但放诸暑期档的平行线来比较，2011年的《变形金刚3》、《哈利·波特7(下)》狂揽15亿元、去年《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》则用“双侠”碰撞来带动了整个市场的火热，《环太平洋》的表现并不出众，它的优势在于持久力，凭借题材和特效优势，顶住了后续影片如《激战》等的冲击，始终保持着票房收入的稳定。

　　《速度与激情5》去年在国内大收超5亿元，今年上映的第6部也曾被寄予厚望，由于与北美公映隔得太久，盗版流出，加上影片本身未能超越大受好评的前作，《速度与激情6》最后报收4.12亿元算是有所交待。

　　还有顶着克里斯托弗·诺兰名号出品的《超人：钢铁之躯》，影片的确比以往的超级英雄电影有更多黑暗人性的厚度，音画特效俱是一流，但相比《钢铁侠》等超级英雄电影，这部新超人电影失之于娱乐性，最后内地票房未过4亿元。

　　烂片多　口碑票房反差大

　　今年暑期档的热闹程度要大大超过往年，简单来说，雷片口水年年有，今年暑期档特别多。

　　首先进场的《富春山居图》先声夺人，这部命运多舛的电影历经三四年拍摄，网罗了刘德华、林志玲等明星，前期宣传极尽豪华和夸张，但制作团队却一直不让人放心，期间经历多次停拍、补拍、拷贝丢失等事，甚至还传出主演宁愿倒贴也不愿影片上映的传闻，业内早就认定此片为烂片，并没有抱太大期望。

　　没想到《富春山居图》不单印证了大多数人的判断，反而从下限的角度在市场上掀起波涛。

　　因为明星效应，影片上映首日卖出4600万元的惊人票房，随即也形成全民吐槽的狂潮，《富春山居图》在剧情逻辑、导演技法以及表演水平上让大多数观众无法接受，槽点之多之猛堪称史无前例，2.97亿元的票房是因为观众鉴烂赏雷的好奇心使然。

　　在《富春山居图》后出场的《不二神探》同样被批成烂片。

　　导演王子鸣是娱乐圈前辈崔宝珠的儿子，能量不小，因此才能请来李连杰、文章、陈妍希等助阵。

　　也是因为这样的明星阵容，让它在6月下旬的影片中显得很是突出，但影片本身乏善可陈，风格沿袭上世纪80年代的笑闹探案片，随心所欲的港式无厘头在现在显得相当过时，而且再交由文章、陈妍希等演惯正剧的演员来负责搞笑，不只隔靴搔痒更加格格不入。但是面对种种批评，《不二神探》表现同样强势，凭借受追捧的喜剧动作类型，在越摊越大的电影市场中也切下近3亿票房。

　　《小时代》则在《不二神探》后再次掀起全民大吐槽，影片由争议极大的作家郭敬明自编自导，起用了非常年轻的创作团队。

　　基于郭敬明一直以来的定位，影片也被不少观众先入为主地赋予了各种标签。事实也确实如此，《小时代》把郭敬明梦想中的城市和社交生活展现了出来，手法幼稚，但他表现坚定。

　　影片对所谓“上流社会”的表现不遗余力，尽管郭敬明辩解有表现年轻人的奋斗，但“炫富”的价值观被死死钉在了这部电影上面，《人民日报》甚至发出《不能无条件纵容<小时代>2、3出现》的声音。

　　再一次，影片的口碑与票房形成了鲜明对比，虽然很多影评人和导演都认为这是一部质量不及格的电影，但是依然没有阻挡观众为《小时代》贡献近5亿票房，让它成为今年暑期档国产片的票房冠军。

　　怪招多　负面营销逆向赚钱

　　市场化的时代，营销对电影的重要性不言而喻。

　　2001年7月，黄建新导演的《谁说我不在乎》开映，海报上打出了“中国第一部暑期档娱乐片”的标语，虽然“娱乐片”的提法现在看起来有点不伦不类，但也反映了片方在抓观众注意力方面的尝试。

　　不过当年无论是从影片数量和质量来说，“暑期档”都无从谈起，只能算是暑期上映的电影。

　　经过这几年电影市场飞速发展的洗礼，中国电影已经跨越了纯粹追求好评的阶段，以前是求好评，求“交口”，现在则是求关注就行了，只要有人关注，不管是骂的赞的都行，最怕就是没人关注。这样的营销手法在暑期档有不少例证。

　　《富春山居图》早在上映前就知道影片肯定会被人骂，因此取消了一般都有的上映前媒体看片，希望先期抑制住可能的恶评产生。

　　不想影片上映后，网络上尤其是微博等来自媒体上的吐槽数量惊人，片方也注意到吐槽中有不少对影片的“烂”表示好奇的言论，很快反应过来利用这些好奇心发动媒体攻势，给各路媒体提供了大量吐槽言论，让批评的舆论场更显壮大，但却引来一批好奇者进到影院试菜，成为负面新闻逆向营销的一次成功案例。

　　这种负面营销手法，《小时代》更加不能回避。相比《富春山居图》，它的争议点更多，而且有包括郭敬明在内的其他明星强大粉丝团队，在舆论的争夺中更容易形成拉锯战，尤其是在网络世界中。

　　因为对影片的批评，郭敬明的粉丝对影评人周黎明、史航及导演高群书等人形成围攻，规模之大也算是令看官开了眼界。同样争议越大，关注越多与票房越高形成了互动关系，吵得不可开交，《小时代》则赚到盆满钵满。

　　迟到多　好莱坞片遇到保护墙

　　今年暑期档国产片占据了上风，6月到8月期间只有十来部进口片上映，数量之少创下近年来的新低，票房也不算出色。

　　今年以来只有《环太平洋》、《钢铁侠3》两部影片能卖到5亿元以上，去年同期则有4部。

　　与数量少相对应的是非同步上映，7月31日上映的《环太平洋》比北美迟了近20天，《速度与激情6》引进时间比北美晚了足足两个月，《重返地球》、《侏罗纪公园3D》等本已经晚于北美多时上映，但仍从原定的6月推迟到了7月甚至8月才在内地上映。

　　进口片不得不面对盗版满天飞的问题，《速度与激情6》、《了不起的盖茨比》被引进时，网上已经出现盗版多时。

　　同步上映已经难求，而难测的上映时间也令这些好莱坞片无法踩准内地宣传的节奏，像公车、路牌、电视广告等，都需要提前一段时间预定，公映日期迟迟无法确定，片方也不敢贸然出击。

　　7月有5部进口片，8月只有3部，片源和档期分配极不均匀。《环太平洋》之后，观众要等待20天，才能等来8月20日上映的《侏罗纪公园3D》和8月23日上映的《怪兽大学》。而《了不起的盖茨比》则在8月30日才姗姗来迟。

　　因为不像内地电影可以自主调节档期，进口片档期一旦确定，就不能更改，无疑也被限制了发挥。

　　这后面是大家都心知肚明的国产片“保护”措施，这种“保护”措施是否有效见仁见智，它压缩了某些电影的空间，给另外一些电影提供了额外的空间，出发点虽然是为了保护国产片，但这么做也只是保护了一小部分国产片，而让其它一些国产片成为炮灰，比如《小时代》有不错的票房时间段，但与《环太平洋》、《速度与激情6》同期上映的国产片自然就成为了背景板。