【编者按】　　因业绩压力，水井坊不得不取消对APEC(亚太经合组织)系列峰会的赞助。昨日，一则微博爆料让市场人士无比惊讶。　　2012年，水井坊正式牵...

　　“因业绩压力，水井坊不得不取消对APEC(亚太经合组织)系列峰会的赞助。”昨日，一则微博爆料让市场人士无比惊讶。

　　2012年，水井坊正式牵手APEC，成为亚太地区最具影响力的政商领袖会议赞助商，也是公司定位高端的注脚。岂料喧嚣过去，公司却迅速陷入“洋帅”挂印、净利下滑、国际化缓慢的纷争中。尤其是公司第二任洋帅美国大米接掌水井坊后，欲从中低端产品入手的风声，更让上述传闻增添几分可信度。

　　当日下午，水井坊公司副总经理许勇对《金证券》记者郑重表示，“公司仍将继续赞助APEC，定位高端的品牌战略不会动摇。”

　　洋帅更迭 水井坊爽约APEC?

　　昨日中午，网友“移动说西南总舵”通过微博爆料，“水井坊最近人事变动，临时取消对APEC相关峰会的赞助。随着那个曾在APEC中小峰会上与若干记者连干八杯的柯明思的离去，水井坊因为业绩的压力，最终不得不取消了对亚太经合组织系列峰会的赞助。”

　　该人士随后的留言透露着对公司的“熟稔”，“应该说柯明思连干N个八杯，其中和本舵连干四杯。”其进一步指出，水井坊形象广告和高端传播一直是出类拔萃的，此番撤销赞助的行为意味着公司在收缩阵线。

　　《金证券》记者留意到，有业内人士继续称，“水井坊今年削减了800万的广告费用。”

　　传闻并非无迹可偱。2010年3月，烈酒巨头英国帝亚吉欧集团与水井坊首次达成要约收购协议，派驻了帝亚吉欧原大中华区总裁柯明思担任水井坊公司总经理。柯明思上任后，进行了加大费用投入等大幅度改革。其中，水井坊2012年起正式与APEC展开全面合作，被柯明思视为得意之作。

　　但是，2013年初水井坊突然公告称，柯明思因工作变动辞职。3月份，来自美国的James Michael Rice(中文译名大米)继任总经理。众所周知，水井坊洋帅更替之际，正是高端白酒遭遇严冬之时。大米上任不久，即有媒体报道，水井坊将改变思路，全力发展中低端产品。

　　公司辟谣 缩水财报再度承压

　　昨日，《金证券》记者私信网友“移动说西南总舵”欲了解更多情况，未得到回应。

　　下午，水井坊副总经理许勇则矢口否认上述传闻，“肯定会继续赞助APEC，今年峰会是在印度尼西亚，公司内部正在考虑派哪位负责人去现场。” 不单如此，公司今年甚至会加码高端品牌活动的投入，在成都财富全球论坛、中国网球公开赛、世界华商大会等盛会上，水井坊均会以赞助商的身份亮相。

　　不过，当《金证券》记者问及上述活动的具体赞助费用，他讳莫如深，“这个不方便透露。”

　　至于公司缩减广告预算的传闻，许勇表示，“目前整个白酒行业面临严峻挑战，大家都在过紧日子，所以公司也要精打细算，比如节省办公费用、收紧招待费等。但在广告投入和品牌宣传方面，该用的还是要用。”

　　高额广告费用无疑给水井坊带来巨大压力。2012年公司实现净利润3.38亿元，同比增幅仅为5.38%，在白酒板块垫底。值得注意的是，当年水井坊经营活动产生的现金流量净额从2011年末的4.72亿元，减少至2012年末的6258万元，降幅高达86.75%。水井坊2012年末货币资金为2.47亿元，同比减少52.58%。

　　2013年一季度水井坊净利更是“速滑”，同比下降36%。许勇亦坦言，“无论国内还是国外，二季度销量还是往下走的。”

　　“同为高端品牌，水井坊的竞争力不及茅台和五粮液，在市场下滑的情况下，公司被挤压得相当厉害。”深圳一位白酒券商研究员对《金证券》记者表示。

　　难舍国际化 外来掌门个个能喝

　　采访中，许勇对《金证券》表示，“就如世界上的奢侈品牌一样，市场不济并不会改变奢侈定位，但会布局中低端产品线，迎合部分市场需求。水井坊还会且必须走高端路线，不过从去年开始公司感受到了市场的变化，也在产品线上做相应的调整。”

　　中端品牌“天号陈”正在被公司寄予厚望。“目前反响比较好，今年上半年新旧款‘天号陈’加起来销量翻倍。”他介绍。

　　据了解，初尝甜头后，公司总经理大米带头成立突击小组，研发中低端价位产品，不久新品种陆续上市。

　　按照大米的规划，为摆脱业绩尴尬局面，他将重拾前任国际化目标，将水井坊从国外的免税店开始卖起，然后是机场专卖店，最后进入国外大卖场和中餐馆等渠道。

　　不争的事实却是水井坊高喊国际化多年，公司出口量占总收入仍不到5%。对此许勇解释，进军海外市场是公司的一种探索，不会一帆风顺，有赖于国际销售渠道的扩张和中国文化的广泛接受。“就身边人来说，柯明思连干八大杯并不假，公司米总也是相当能喝的。”他称。

　　来源：http://news.xinhuanet.com/yzyd/fortune/20130710/c_116478891.htm