【编者按】奥巴马虽然已不再是所有美国人的希望，但仍是下一届总统最有可能的人选。

奥巴马虽然已不再是所有美国人的希望，但仍是下一届总统最有可能的人选。4月4日，他成为首个正式宣布参加竞选的候选人，日期暗合其谋求连任的第44届总统。这样的自信并非盲目：预计高达10亿美元的资金、经验丰富的竞选班底，以及利用新媒体积攒下的高人气，或许是每个候选人都梦寐以求的吧。

巨额资金

总统竞选本质上其实是金钱的游戏，竞选费用在几十年中急剧增长，2004年总统竞选总花费超过7亿美元，2008年这一数字则达到24亿美元，竞选筹备大幕拉开，便会有五花八门的利益集团通过金钱支持参与其中，各种社会团体也会通过捐款的方式，支持某些政策或候选人。2008年，单是奥巴马募得的资金就达7.5亿美元，这也创下了历史之最，而今年这一数额预计最高将达到10亿美元。这些资金用于竞选的各项事务，例如电视广告、网络营销、演讲、巡回拉票拜票活动、散发选举材料、工作人员薪酬等。

竞选班底

竞选班底必不可少，他们是战略制定的专业人士、民意测验的专家，或是善于募集资金的人士。刚刚拉开帷幕的2012年大选，奥巴马的竞选智囊中就包括前白宫社交秘书朱利安•纳斯穆特，有分析认为，仅她一个人，就能为奥巴马募集到10亿美元；另一个成员—前记者戴维•艾克斯罗德则被称作奥巴马的“政治核心监护人”。此外，在各地也会有候选人的助选队伍，甚至会有大学生义务或拿着非常低的工资为候选人工作。

包机服务

为了在更多地区拉到尽可能多的选票，候选人和竞选班底需要在各地辗转奔波，行程异常紧张，而大选临近时更近乎是对体能极限的挑战，一天之内可能需要在三、四个不同州或城市出现。如果没有私人包机服务，如此行程或许需要至少半周来完成。当然，节省时间的代价也是昂贵的，有数据显示，选举初期，包机服务花费在300万至500万美元间，而坚持到最后阶段的候选人这项花费则将达到2000万美元。

电视和广播广告

大选临近时，电视和广播上会充满各种竞选广告，宣传候选人形象或政策主张、互相攻击竞争对手等，这种狂轰滥炸在选举前一两天将达到高潮。但要将人物形象、政见等以通俗的方式呈现在几十秒的广告中并不容易，花费当然同样不菲。1952年，艾森豪威尔花费 200万美元用于电视广告的大手笔在当时已被视为天文数字，但现在甚至不够一晚的开销。2004年，小布什和其主要竞争对手约翰•克里共花费6亿美元用于广告。

互联网

互联网成就了奥巴马，他通过网络迅速积累支持队伍，让互联网在美国政治中大显身手。奥巴马不仅拥有自建的竞选官方网站、官方微博，还在各大网站开设奥巴马主页和竞选专栏、反诽谤网站。在Facebook上，奥巴马就有一个包含230万拥护者的群组。此外，竞选班底还通过电子邮件、视频营销、搜索关键词广告等，使奥巴马成为最引人注目的“网络红人”。

黑莓手机

高效的竞选工作或许还需要一部黑莓手机。2008年竞选期间，人们注意到奥巴马频繁使用黑莓手机，用来随时收发邮件，让团队将简报和备忘发到自己的手机上。竞选成功后，这位新晋美国总统也是通过黑莓回复着祝贺邮件。在美国政界，黑莓手机也是广受欢迎的通讯工具。