【编者按】那么什么算是硬广告呢?硬广告其实就是指那些直接将产品信息灌输给消费者的纯广告信息，我们常见的广告大部分都是硬广告。为什么说千万不要

那么什么算是硬广告呢?硬广告其实就是指那些直接将产品信息灌输给消费者的纯广告信息，我们常见的广告大部分都是硬广告。为什么说千万不要把自平台做成硬广告呢?硬广告的确具备一些优点，硬广告通常传播速度快，并且非常“强力”，传播涉及的目标足够广泛，长时间的宣传还会在受众心中产生一定的形象。

但是随着网络的发展以及自平台的普及，我们不难看出这些优势正在不断被弱化甚至变成了缺点。在传播速度方面，互联网的信息传播速度已经不需要我们再强调了，传统的硬广告做的是大片撒网的策略，的确是覆盖了大片的面积，但是同时也浪费了一大笔广告费，因为其受众并不都是有效的，可以说只有一小部分人会对接收到的信息产生兴趣。

但是自平台则不同，首先自平台在自己所处的圈子中，受众便具备共同性，其次自平台传播信息还具备高度的准确性，成本非常低，这就是其优势。自平台的受众虽说范围小，但是高度的精准度可以让广告的投资得到充分利用。

通常情况下，硬广告是非常“强力”的，在各种媒体平台，受众们不得不去接收硬广告带来的信息，以传统四大媒体形式为代表，广告的插播往往在节目最关键的时候，在过去，信息闭塞，人们只能通过几种渠道获得信息，所以普通觉得能打广告的产品就是好产品。因此，对于广告的接受程度还是可以的。但是随着网络的发展，信息得迅速传播，人们逐渐有了自己的想法与认知，广告对人们的影响逐步的下降，人们不再一味地相信广告中的宣传，更喜欢自己通过自己的方式来对产品信息进行验证。这样硬广告的强硬插入性开始逐渐让人们感到厌烦，甚至产生了排斥。

而且随着各种产品问题被不断地曝光出来，硬广告的可信度也越来越低，甚至在受众心中产生了“只有卖不出去的东西才会打广告”这样与以前完全相反的感觉，在移动互联网时代，人们对于广告的反感也愈发强烈，所以说，自平台广告就应该做到顺应民意，贴近人们不可以将自平台广告做成硬广告。