广告的三个演进历程

2020-06-19 00:15:44 | 作者: 来源:华财网

【编者按】自广告诞生之后,从大的阶段看,广告主要可以分为三个演进历程:第一个阶段:广告纯硬广,和上下文完全无关。举个小例子,我们以前经常看到

自广告诞生之后,从大的阶段看,广告主要可以分为三个演进历程:

第一个阶段:广告纯“硬广”,和上下文完全无关。举个小例子,我们以前经常看到的报纸上的广告,卖东西的就是卖东西的,和上下左右的文章毫无关系。后来的广播广告、电视广告、门户网站,甚至后来作为新媒体出现的微博,虽然形式很新,但在广告上仍旧是这个套路。而从根本上讲,这种广告方式其实就等于硬生生地从媒体上“截取”一块空间,然后把广告信息强加给读者、听众或者观众。

第二个阶段:第二个阶段的广告则是以Google和百度为代表,在具体形式上则是你搜索关键字,我提供给你相关的信息,然后其中包含广告的内容。相较于第一个阶段的广告,第二阶段的广告因为更具相关性所以可以认为是一个历史的进步。

第三个阶段:第三阶段的广告在内容、形式和发布主题上都有很大不同。以小米和雕爷牛腩为例。第三个阶段的广告出现之前,这样的企业要想卖产品,就必须借助传统媒体或者是电视、或者是门户网站,或者是其他途径的广告投放。但现在我们可以看到,小米和雕爷牛腩自身就已经完成了广告和营销方面的工作。他们有自己的媒体和平台,并且在其中加入了人和情感的因素,和用户有了更大、更多的相关性。严格来说,雷军的“站在风口上,猪都能飞起来”其实也是这种广告——发展到这个阶段的广告,很多都是以某个人、某个自媒体为主体,传播过程中,传播范围和效果主要受个人的话语权和影响力锁影响。

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