【编者按】和传统广告相比，当前的互联网广告呈现出了一些新的特点。以往，受众是被动的，广告播什么，用户就只能被动地看什么。但现在情况大大不同了

和传统广告相比，当前的互联网广告呈现出了一些新的特点。以往，受众是被动的，广告播什么，用户就只能被动地看什么。但现在情况大大不同了。试想一下，在移动设备上，如果我们不喜欢某一类广告，怎么办?我们完全可以通过购买软件，或者通过设置手机来屏蔽这一部分的内容——主导权掌握在用户自己的手里。

如此一来，移动互联网广告的受众就变成了两类人：一是点错了的人，他们本身并没有查看广告的需求，但由于操作失误而误点了广告。二是本身就有看广告需求的人。他们对广告内容感兴趣，或者广告正好符合他们的购买需求。通常来讲，第一类人对广告投放的效果影响并不明显，第二类人才是广告主真正的潜在客户。而现在互联网广告要做的就是通过一众网民的上网轨迹发现企业的这部分潜在客户，然后完成广告的精准投放。