【编者按】传统媒体出现全行业衰退，这是一个不争的事实，无论是电视、报刊还是广播，从技术、传播方式到商业模式、思维模式，无一不受到质疑和挑战。

传统媒体出现全行业衰退，这是一个不争的事实，无论是电视、报刊还是广播，从技术、传播方式到商业模式、思维模式，无一不受到质疑和挑战。

移动互联网和新媒体深度发展，传统媒体辉煌不再。以往，对于传统媒体而言，对内容生态与用户的把控，决定着其对整个传媒领域价值的话语权和对整个媒体生态体系的掌控力，这也就成为传统媒体的核心优势。但是发展到今天，传统媒体的内容优势、渠道优势、公信优势已经日渐衰微，用户正成批量走向新媒体。他们只要每天通过微博、微信、下载几个手机APP就可以将以往从电视、广播、报刊上获取的内容和资讯一网打尽。渠道更便利，内容更丰富，获取成本更低廉，门槛也更低。不看电视、不听广播、不看报纸杂志的人正在迅速扩大并日渐称为主流。

从营收渠道来讲，新媒体凭借用户优势和渠道优势，非常轻易地侵蚀了传统媒体的利润来源。广告收入是传统媒体的主要盈利来源，但在新媒体逐渐取得用户的青睐之后，传统广告的劣势愈发凸显，以海尔、联想为首的广告巨头要么直接停止传统广告的投放，要么锐减传统广告的投放预算。数据显示，到2016年互联网广告收入将超过广播电视业，而随着4G牌照的发放，这个时间节点还极有可能会提前。

毫无疑问，传统媒体赖以生存的单一广告支撑模式面临终结。这是在互联网冲击之下，市场自然选择的结果，也是传统媒体正在衰退的最直观表现。