【编者按】[标签:描述]

　　10月9日，内地唱片牛人，太合麦田创始人宋柯又抖出强力“包袱”，声称“唱片已死，以后将不签艺人，不发专辑”，此言一出即刻引起业界“恐慌”，上世纪七八十年代兴起的唱片产业在经历30年的短暂风雨后旋即走向衰竭。在去年，选秀“七年之痒”的魔咒覆盖了整个电视圈，时至今日，湖南卫视的《快女》给复了一个完美的答案，明年不再办选秀，这个已持续7年影响力的选秀大腕终于偃旗息鼓。在选秀“死亡”木已成舟的事实下，唱片产业比肩继踵再陷死亡漩涡。时代已变，各行业淘汰速度早已超乎想象，娱乐产业也不例外。

　　大环境：

　　东风不便，唱片死亡是大势所趋?

　　“欧风美雨”一直扮演着内地娱乐产业“风向标”的角色。老牌选秀《快女》系列原型来自《美国偶像》，新生选秀《中国达人秀》买的是《英国达人》的版权。选秀衰落，“相亲快车”入站时，湖南卫视又买断英国《take me out》版权，掀起相亲热潮，接下来一番同质化竞争高调宣布综艺已高调进入“相亲时代”，《非诚勿扰》，《百里挑一》，《当爱情来敲门》等一批形式相仿的综艺节目相继诞生。这么多年，内地唱片公司也一直不断地坚持着向外来和尚取经。

　　而现在，国外唱片公司也逼入窘境，负债，破产……很显然，内地唱片已“无东风可借”。

　　3个月前，全球第四大唱片公司百代负债累累，不得不接受对外招标出售，百年老牌即将易主。而就在日前，Jive唱片、Arista唱片和J唱片也纷纷宣布倒闭，曾经风骚一时，培养过众多嘻哈巨星和艺人，在萎靡不振的唱片市场前，也无奈选择退出竞争，旗下众多艺人广受牵连，这一记警钟让圈内人士久久难以平静。如今，用“外忧内患”四个字来概括当前的唱片公司前景最好不过。

　　小背景：

　　老牌唱片急踩刹车，新秀转型前头开路

　　其实，宋柯散布“死亡”预言并不是从日前开始，早在今年3月份，他就在《深圳商报》上表明过立场：“不签艺人，不发专辑。”虽是朝花夕拾，但这一次的反响却非同寻常，实际的情况是，唱片公司当下的萎靡不振是“积劳成疾”，早在十年前的时候就已彰显老态。

　　八十年代创立的滚石唱片今年迎来30周年庆典，旗下的一线艺人多不胜数，包括成龙，罗大佑，张国荣等天王巨星都曾在其门下锻造。而细数而来，从最初到现在发行的唱片数量是逐年大递减，影响力也大不如前。而太合麦田也扬言将不会走传统路子，正准备转型，拓宽业务，通过采购唱片，策划出代理、营销唱片的改革，变身为版权管理公司。只有华纳这家“老字号”非一般坚挺，丝毫看不出危机前兆，只是百代公司招标出售时，华纳犹犹豫豫，资金方面或出现问题，从这可以看出，其本身的资本也并不宽裕。

　　在老牌大腕群体无力之时，反而是新兴的唱片公司倒是火头烧得正旺。09年成立的东嘉娱乐唱片公司业绩干得不赖。据新浪娱乐报道，艺人曾春年的首张大碟《最幸福的人》发行后瞬间便脱销，成为2010年最畅销的专辑之一，以至于今年《最伤心的人》的发行变得势在必行，该公司希望能以此打破当前唱片市场萎靡不振的局面，但能成与否，难成定数。除此开外，该公司旗下的所有艺人入道时间都不长，能在如此艰难的情况下留得一席之地，已数不易。在危机时刻，新老公司不团结一气，反是像极了受吓的老鼠两头窜，这种局面在以往的发生频率并不高。

　　谁是杀手?

　　水多油少，老牛累死赚不着钱

　　我们来算这样一笔账，在电影圈，一部普通电影拍下来投入市场后，收入至少也能上千万，大片时常能破亿。拿2010来讲，据广电总局电影局年度通气会数字显示，冯小刚执导的电影《唐山大地震》票房成年度亚军，仅次于《阿凡达》，达6.73亿元;电视剧现在也撞上了好时代，据潇湘晨报报道，网络独家首播剧每集的价格已经窜到了百万，电视剧这块蛋糕越做越大，但实际上却是越来越小，投资公司想做，卫视们也开始摩拳擦掌大搞自制剧，一些视频网站都看不下去了，为了挣个差价，都能甘冒风险，大笔投资。再来看看唱片行情，世纪末销量上100万的唱片就那么几张，倘若每张都如此，每张专辑价格算40一张，成本加利润总共才4000万，还忽视了一个重要条件，那就是现今的专辑发行量已缩水为当年的百分之一。当年都是金钱里打滚出来的“大哥”，怎么可能眼睁睁地放着大钱不赚，而去死死地画地为牢，守住脚下狭小的唱片领地不放?

　　万家灯火，一家哀嚎

　　内地的许多老牌唱片公司早就看清了单靠发行唱片赚不了钱的道理，努力摆脱单一的经营渠道，开始拓宽业务。滚石唱片自入九十年代以来，就感觉资金吃紧，必须得依靠其他业务来增加盈利，于是94年，它发行了一本名为《广告杂志》的刊物，97年成立艺玛电影公司，98年开始经营艺人经纪，制作，产品开发业务，02年进入无线数字音乐行业，两年后又成立滚石娱乐公司，专门从事艺人经纪活动。

　　如今，唱片基本上成为了一个“噱头”，艺人经纪，商业演出，广告，数字音乐等任一行业赚得钱都比发行唱片多得多，现在的唱片公司基本都开始进行业务转移，艺人经纪分成的高低直接影响着唱片公司的“腰包”。“牛人”宋柯的惊悚言论其实就是建立在该基础上，太合麦田如今一线艺人已能够撑足台面，如若再走传统老路，只可能死在“襁褓”。现在发行唱片的门槛已经降低，一个人或几个人依赖几台好设备就能完成唱片的录制，宋柯若是转而走向采购，营销业务，或许能降低公司成本进而赢利。

　　生意搬不上网，是盗版扼杀了唱片?

　　自数字音乐时代到来，其发展速度之快似乎决计要“革传统音乐的命”。盗版CD大行之时，已经让唱片公司寝室难安，如何打击盗版，保护自己的版权成为重中之重。然而，互联网的普及，致使免费的数字音乐随处可见，MP3，wma等格式应有尽有，更为可怕的是，除了发行方之外，任何人都能将下载的音乐传输给别人，专辑未发之时，盗版音乐就已经被搬上台面，这种前所未有的威胁，对专辑发行量的影响是致命的，这使得唱片公司纷纷举起旗帜联合站出来抵制。然而，所有的努力都是无力回天，“免费音乐”已成非主流，只有少部分人还愿意自己掏钱去买正版的CD，专辑，这其中还包括了大群追捧明星们的忠实粉丝。

　　这既是互联网的时代，又是微博的时代。宋柯说以前的艺人需要包装，宣传，要耗费不少的成本，而如今只要通过名人的微博，就能达到很好的宣传效果。姚晨的新浪微博粉丝已经突破了千万，达到13323582人，杨幂的微博粉丝火爆程度也不逊色，达10668252人，要按以前的标准，每天得走多少发布会，发多少张专辑才能达到这种“全民效应”?至此，唱片对艺人的宣传价值也变得微不足道。

　　见招拆招：

　　时代变了，抱残守缺不是办法

　　宋柯作为唱片发行大腕发出的几字真言，或许给内地唱片公司指明了一条出路，传统唱片产业或已陷入瓶颈，再按照原有模式将很难立足。现在，娱乐圈金钱的“裁定者”增如日增多，音乐为唱片公司一家独大的垄断局面不会再有，还有诸多影视，传媒，艺人经纪，演出公司都在对这块“风水宝地”大献殷勤，新兴的网络媒体虎视眈眈，也是其中的砥柱力量。若不及时拓宽业务，走向立体化，未来的唱片公司命运几何，还真有点生死未卜的味道。(来源：创业家 作者：实习生 王方）