在经历了接近50年的收购战后，默多克将他对报纸的一腔爱意转化为对互联网的仇恨——那里充斥着白吃白喝的小人、窃贼和强盗黑客。

　　过去的2009年，传媒大亨默多克过得并不是很舒服。虽然他如愿以偿地收购了《华尔街日报》，成为传统媒体行业中最大的出版商，但纸媒剩下的日子似乎已经不多了。

　　所以，他勇敢地站了出来，向Google，向互联网宣战了。在那一刻，他不是一个人在战斗。他犹如唐吉柯德附身般单枪匹马向互联网这座大磨坊发起了冲锋。他终于又为自己找到了一个够分量的对手。

　　新闻捍卫者？

　　此前不久，默多克宣布，自2010年7月开始，他掌控的新闻集团旗下部分网络新闻媒体将开始收费，涉及到英国《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》，美国《纽约邮报》、《华尔街日报》、FOX新闻频道等几大新闻网络。

　　在倡导信息共享且免费的互联网世界，默多克将自己孤立了。他又扮演起浑身流着血和肮脏的东西的资本家，而且冥顽不化逆潮而动。可是，在传统媒体向互联网转移屡战屡败的尝试中，默多克又如此勇敢，简直是开拓者与风笛手。

　　“好的新闻是有价值的商品，有价值的东西就不应该免费。读者应该为新闻付费，传统的基于广告的媒体收益模式将被淘汰。”去年12月1日，默多克在华盛顿举行的美国联邦贸易委员会关于互联网时代的新闻研讨会上称。

　　他的话音刚落，当天下午4点左右，新闻集团旗下网站在Google上的网页索引总量突然从1.92亿页锐减至1200万页。分析显示，数据量变化证明新闻集团已经开始采取屏蔽措施。

　　在会上，默多克称《华尔街日报》目前推出的付费新闻已经有100万名注册用户，而且这种模式将在《泰晤士报》等媒体推广，他说，“我们的读者是聪明的，他们知道天下没有免费的新闻，他们自然要付费才能阅读到记者辛苦工作后的高质量作品。”

　　默多克的矛头直指Google等新闻聚合企业，“从技术到人力，制作新闻需要很多投资，有些人认为他们有权引用我们的新闻内容，并且不为创作者付出一分钱就使用它们，这是不公平的，不客气地说，就是盗窃。”

　　在经历了接近50年的收购战后，默多克将他对报纸的一腔爱意转化为了对互联网的仇恨——那里充斥着白吃白喝的小人、窃贼和强盗黑客。

　　“如果要读到高质量的新闻，就要掏钱”，这是他的逻辑的核心。

　　他从没用过Google

　　这个逻辑听上去很有道理，同时也依然是许多“失败者”的希望：《纽约时报》，曾经短暂地实行过网上阅读专栏收费，坚持了没几个月取消作罢（连他们自己的专栏作家都不支持）；《金融时报》小心地开始了部分网络内容收费；《时代》周刊据说也在实行网络收费的道路上往前蹿了一点点；《每日新闻》的所有人莫特。 格曼支持说：“网络收费是个好点子！我会做第二个或第三个，我不当第一个。”

　　但这个逻辑从默多克嘴里说出来就变得有点滑稽可笑了。首先，默多克根本不了解互联网是什么。“过去的一年，默多克从来没使用过Google，一次都没有。基本上可以肯定，他压根不知道这一决定意味着什么。”默多克的传记撰写者、《名利场》作家迈克。伍尔夫说。他在９个多月的采访中发现默多克没有电子邮件，不会使用搜索引擎，“从来没有单独使用过电脑”，他也许坚信，互联网根本不存在。当伍尔夫向默多克介绍自己曾办过一个集合新闻的小网站时，默多克给了他个白眼：“那你也是小偷。”

　　Google的两位创始人曾经接受过默多克的妻子邓文迪的资助。两个男孩拜访默多克加州宅邸的时候，老头问道：“你们为什么不看报纸？”

　　其实，新闻免费（或者说贬值）根本不是互联网的错，打开这个潘多拉盒子的人说到底还是以默多克为代表的报业大亨们。伦敦是报业的重镇，也是新闻集团经营的中心。三年前，为了和拥有《每日邮报》的联合报业集团竞争，默多克推出了自己的免费报纸《London Paper》。

　　免费报纸，顾名思义，就是免费向读者发放，而唯一的收入来源就是广告，其内容与版面设计，最终一个目的是把读者导入到这样的广告诉求上来。虽说报业依靠广告生存是不争的事实，但免费报纸的模式却撕下了最后一块遮羞布，更在读者心中种下这样的概念，新闻本该免费，一切自有广告买单。

　　同样的，当读者转而在网上阅读来源更加丰富，更加快速的新闻时，默多克们是不是该长叹一声，悔不当初呢？2009年8月，新闻集团关掉了《London Paper》。

　　背后的逻辑

　　从免费到收费，默多克的真正逻辑在哪？难道说在金融危机和互联网的双重压力下，他重新拾起了“新闻的良心”，这是否也意味着，报业要摈弃一百多年来建立的，以广告为主的商业模式，建立以向读者收费为主，辅以广告的新商业模式？

　　我们千万不能忘记一点的是，默多克是个商人，而且是个极其成功的商人。任何曾经小看过他的能力和耐力的人，都已经消失在历史中了。

　　Google的反应不可谓不迅速，表示将对“首次点击免费（First Click Free）”项目进行升级，允许新闻出版机构限制读者每天最多只可免费浏览5篇新闻。读者首次点击查看内容是免费的，但当用户继续点击该网站的其他链接时将被要求付费或注册。

　　这被视为是Google对默多克做出的让步。但默多克要的不仅于此。其他的媒体集团都在冷眼旁观，一旦他的收费实验获得成功，就将蜂拥而上，这才是默多克想要达到的效果。

　　当主要的新闻来源都实行了收费阅读，那么读者将别无选择。于是便形成了一个稳定的市场，市场里的竞争者大部分都是默多克的老对手了，这样的竞争他从来都不惧怕，相反，他如鱼得水。

　　话又说回来，如果默多克的收费实验没有成效，或者其他媒体集团没有跟进，那他岂不是成了一个笑话？这可不一定。“他毕竟已经78岁，他的收费实验也许没法成功，将互联网的免费脚步拖延一阵，当他退休之后，那就是别人的问题了。”迈克。伍尔夫在他的博客上猜测说。

　　亲爱的默多克先生，你到底是怎么想的呢？